Suomalainen urheilu maksaa laskun – mutta rahat ohjataan muualle
Suomalaisen urheilun rahoitusjärjestelmä on ajautunut tilanteeseen, jota on yhä vaikeampi puolustella. Samaan aikaan kun lasten ja nuorten harrastukset kallistuvat, seuroja kaatuu ja huippu-urheilijat keräävät varoja talkoilla, Veikkauksen tuotoista ohjataan lähes 300 miljoonaa euroa muualle kuin urheiluun ja liikuntaan.
Tämä herättää yksinkertaisen mutta kiusallisen kysymyksen:
miksi urheilun nimissä kerätyt rahat eivät päädy urheiluun?
100 % urheilusta – mutta ei urheilulle
Veikkauksen liiketoiminnan ydin on selkeä: vedonlyönti, urheilupelit ja urheiluun sidoksissa oleva rahapelaaminen. Käytännössä Veikkauksen tuotot syntyvät 100-prosenttisesti urheilun ympärille rakennetusta kiinnostuksesta – otteluista, sarjoista, urheilijoista ja tapahtumista.
Silti todellisuus on tämä:
- Veikkauksen tuotot liikkuvat vuosittain sadoissa miljoonissa euroissa
- Urheilun ja liikunnan osuus on noin 150 miljoonaa euroa
- Lähes 300 miljoonaa euroa ohjataan muihin kohteisiin: hallintoon, yleisiin budjettitarpeisiin, rakenteisiin, jotka eivät tue kenttiä, seuroja tai urheilijoita
Urheilu on siis raaka-aine, mutta ei lopullinen hyötyjä.
Samaan aikaan kentällä romahtaa
Samaan aikaan kun rahaa siirretään muualle:
- Harrastusmaksut nousevat
- Pienet seurat taistelevat olemassaolostaan
- Valmentajia katoaa, koska palkka ei riitä elämiseen
- Lapsia ja nuoria putoaa harrastuksista, koska perheillä ei ole varaa
Hallitus puhuu liikunnan merkityksestä kansanterveydelle, mutta käytännössä leikkaukset osuvat suoraan lapsiin ja nuoriin. Seuratoiminta ei elä juhlapuheilla – se elää euroilla.
Veikkaus ei enää riitä – eikä ole koskaan riittänytkään
Veikkauksen liiketoiminnan tuotto on laskenut, eikä suunta ole muuttumassa. Vuonna 2025:
- Liikevoitto oli 220,6 miljoonaa euroa
- Laskua edellisvuoteen −10,6 %
- Pelaaminen karkaa edelleen ulkomaisille toimijoille
Arvioiden mukaan 600–900 miljoonaa euroa suomalaisten rahaa pelataan vuosittain lisensoimattomille ulkomaisille vedonlyöntiyhtiöille. Tämä raha ei ole tähän asti hyödyttänyt suomalaista urheilua järjestelmällisesti – vaikka ironisesti nämä yhtiöt jo nyt sponsoroivat suomalaisia urheilijoita ja seuroja enemmän kuin moni julkinen toimija.
Vedonlyöntimarkkinoiden avautuminen on urheilun pelastus
Uusi rahapelilaki ja lisenssimarkkinan avautuminen vuonna 2027 on yksi harvoista aidosti positiivisista uutisista suomalaiselle urheilulle.
Miksi?
- Ulkomaiset vedonlyöntiyhtiöt tulevat saman sääntelyn piiriin
- Sponsorointi, kumppanuudet ja suoramarkkinointi laillistuvat
- Raha ei valu vain huippuseuroille – myös pienet seurat ja yksittäiset urheilijat hyötyvät
- Urheilijat saavat vaihtoehtoisia tulonlähteitä ilman välikäsiä
Monissa Euroopan maissa vedonlyöntiyhtiöt ovat urheilun suurimpia tukijoita. Suomessa tätä on pidetty lähes syntinä, vaikka samaan aikaan urheilua kuristetaan taloudellisesti.
Kaksinaismoralismi huutaa nimeään
Tilanne on absurdin ristiriitainen:
- Veikkaus perustelee toimintaansa vastuullisuudella
- Hallitus leikkaa liikunnasta ja nuorisotyöstä
- Kentällä lapset jäävät ilman harrastuksia
- Ja samaan aikaan ulkomaalaiset vedonlyöntiyhtiöt rahoittavat suomalaista urheilua vapaaehtoisesti
Tämä kiteytyy karuun mutta osuvaan toteamukseen:
”On hyvä, että ulkomaiset vedonlyöntiyhtiöt pitävät suomalaisten kansanterveydestä huolta silloin, kun hallitus vain leikkaa ja kurittaa kansalaisia – ja yhä useamman lapsen harrastaminen jää rahasta kiinni.”
Kenelle Veikkauksen rahat oikeasti kuuluvat?
Jos Veikkauksen voitot syntyvät urheilusta,
jos urheilun avulla kerätään sadat miljoonat,
jos urheilu kärsii rahoitusvajeesta,
niin millä perusteella lähes 300 miljoonaa euroa ohjataan muualle kuin urheiluun?
Tämä ei ole ideologinen kysymys – tämä on reiluuskysymys.
Johtopäätös: uusi malli on pakko hyväksyä
Suomalainen urheilu ei selviä enää pelkästään Veikkauksen varassa.
Se ei selviä juhlapuheilla.
Se ei selviä leikkauksilla.
Se selviää:
- avoimemmalla rahapelimarkkinalla
- suoralla sponsoroinnilla
- yritysyhteistyöllä
- urheilijoiden omalla brändäyksellä
- ja sillä, että urheilusta kerätty raha palaa urheiluun
Vedonlyöntimarkkinoiden avautuminen ei ole uhka.
Se on todennäköisesti suurin yksittäinen pelastus suomalaiselle urheilulle vuosikymmeniin.
Ja jos se tuntuu epämukavalta, kannattaa kysyä:
Kumpi on pahempi – se, että raha tulee ulkomaiselta yhtiöltä, vai se, että lapsi ei pääse harrastamaan ollenkaan?
Jaa juttu tai tule keskustelemaan Urheilun Olohuoneeseen tästä.
Lähde: Veikkauksen Vuosikertomus Arkisto